imagazin arrow2-left arrow2-right arrow2-top arrow-up arrow-down arrow-left arrow-right cart close dossiers education fb instagram menu notification oander rss rss-footer search service shuffle speech-bubble star store stores tests twitter youtube

Cook upozorava akcionare na slabe kvartalne rezultate


“Razlog nastanka ovakve situacije je delimično posledica makroekonomskih, a delimično Apple-ovih specifičnih okolnostii”  navodi Tim Cook u svom pismu investitorima.

Nakon konferencijskog razgovora na temu poslednjih izveštaja o prihodima, Luca Maestri, finansijski direktor Apple-a (CFO), dao je izjavu koja je podelila javnost: Apple od narednog kvartala neće izveštavati o prodaji svakog od svojih proizvoda. Pitanje zašto su to učinili je trenutno irelevantno, s obzirom na to da je Apple na ovaj ili onaj način u obavezi da predstavi svoj učinak investitorima.

Upravo je za to došao trenutak 29.decembra, kada je Tim Cook pre početka završne konferencije, na kojoj je predstavljena procena godišnjeg poslovanja, još pre nego što se pojavio, uzeo olovku u ruke i napisao oštro pismo investitorima. Zašto je to uradio? Da bi ih upozorio da:

ovaj kvartal nije bio onakav kakvim su ga očekivali.

Na samom početku je modifikovao prethodne procene i dodao:

Na osnovu ovih procena očekujemo da će naši prihodi na kraju kvartala biti niži od onih koje smo prethodno zacrtali kao cilj.

Da li je ovo iznenađujuće? Ni najmanje. Tim Cook opravdava trenutni pad identičnim razlozima kojima objašnjava i pad akcija. Dakle, stvar je visila u vazduhu, samo je jednostavno sada izašla na videlo. A koji su to razlozi? Prema Tim Cook-u:

  • iPhone XS I XS Max su prerano startovali
  • Varijabilni kurs dolara
  • Preniske početne zalihe
  • Opšta slabost pojedinih tržišnih segmenata
  • Pad prodaje u Kini
  • Jeftinija zamena baterije

Sačekajmo samo trenutak – zašto je odgovorna jeftina zamena baterije za loš finansijski uspeh? Po Tim Cook-u, ljudi su sve manje motivisani da zamene svoje stare uređaje ukoliko imaju novu bateriju. Kada bolje razmislimo, ima smisla s obzirom na to da je kod starijeg iPhone-a za usporenost i probleme odgovorna baterija. Jedna nova baterija može da oživi stari telefon, a ukoliko taj isti stari telefon funkcioniše bez problema, zamena je suvišna i nepotrebna.

Ukratko, to je priča. Glavni problem se ipak pripisuje Apple-u, a ne nama. Iz aspekta kupca, bilo je veoma značajno što smo bili u mogućnosti da po veoma pristupačnim cenama menjamo bateriju i tako omogućimo čak i jednom petogodišnjem iPhone-u 5s da postane u potpunosti upotrebljiv.

Ovde možete pročitati pismo Tim Cook-a u celosti na engleskom jeziku

Izvori: The Verge 1, 2

Apple Inc. (AAPL)

Have you read this?

To je apsurdno. Neki ljudi jednostavno ne razumeju našu kompaniju. Čvrsto verujem da će sve pre ili kasnije doći na svoje mesto, dok god su korisnici zadovoljni. Nismo usmereni na zaradu, već na dugoročan razvoj.

To je apsurdno. Neki ljudi jednostavno ne razumeju našu kompaniju. Čvrsto verujem da će sve pre ili kasnije doći na svoje mesto, dok god su korisnici... - Click here!