imagazin arrow2-left arrow2-right arrow2-top arrow-up arrow-down arrow-left arrow-right cart close dossiers education fb instagram menu notification oander rss rss-footer search service shuffle speech-bubble star store stores tests twitter youtube

U odbranu Tim Cook-a


Nije tajna da nismo najveći fanovi Tim Cook-a. Ruku na srce, nije lako upravljati ovom velikom kompanijom nakon njenog fantastičnog razdoblja koje je imala sa Steve Jobs-om. Danas ćemo, ipak, da se osvrnemo na sve ono što Tim radi bez greške… 

Kada bismo hteli da pronađemo ključ Apple-ovog neverovatnog uspeha mnogi od nas bi rekli da je u pitanju ime, a ne proizvod. Steve Jobs je bio osnivač, harizmatični vođa i dugogodišnji direktor ove kompanije i njegovo ime je postalo sinonim za Apple. Zato su mnogi nakon njegove smrti s pravom brinuli za sudbinu Apple-a.

Tim Cook je bio suočen sa velikim očekivanjima kada je preuzeo kormilo koje mu je lično Jobs predao u ruke. Ceo svet je očekivao novog Steve Jobsa, a dobio je rezervisanog, izuzetno politički korektnog i racionalnog poslovnog čoveka. Prvobitno razočarenje je stigma koja i dan danas prati Cooka.

Međutim!

Daleko od toga da se kompanija pod njegovim vođstvom našla u lošoj poziciji. Nije uvek pravilo da samo harizmatični pojedinci predvode tehnološke gigante. Njih, u stvari, predvodi četa profesionalaca, što vodi ka zaključku da je poseban pojedinac zapravo izuzetak, a ne pravilo.

Ko je direktor Google-a? Da li znate njegovo ime? Ko upravlja Samsung-om? Da li biste čitali biografiju osnivača Lenova? Da li biste gledali film o tome kako je Huawei postao uspešan? Sada vam je verovatno jasnije… Apple je imao veliku sreću što je imao bar jednu harizmatičnu ličnost, što značajno odstupa od normale u današnjem svetu.

Tim Cook je definitivno neko ko ne odstupa od te normale. On je profesionalni menadžer. Cifre jasno pokazuju da Cook vrlo uspešno vodi ovu kompaniju i da se ona značajno proširila nakon Jobsove smrti. Poslednji model na kom je Jobs radio je bio iPhone 5. Zar ništa dobro nisu uradili nakon toga? Nisu li predstavili uređaje poput Apple Watch-a i AirPods-a? Tim Cook je, sve u svemu, učinio ono što je morao. Pogledajmo neke primere…

Da je Steve Jobs živ, ne bi to dopustio!

Pre svega je potrebno da sagledamo činjenice. Steve Jobs nije živ. Ne znamo šta bi, a šta ne bi dozvolio i kakva bi njegova odluka bila u nekoj konkretnoj situaciji. Možemo samo da pretpostavljamo, ali te pretpostavke ne mogu da se primene na Apple-ovu situaciju u datom trenutku. Niti se mogu potvrditi, niti demantovati. Samo mogu da dovedu do beskonačnih rasprava.

U tom kontekstu se svi pozivaju na idealizovanu sliku Jobsa koji je sve radio baš kako treba. Kao da u njegovo vreme nije bilo sumnji, previranja, skandala, loših odluka, proizvoda i inovacija. To je samo primer selektivnog ignorisanja Apple-ovih manje ponosnih trenutaka.

Ljudima je lakše da lako pronađu krivca u drugome i da se ne pitaju zašto se nešto zaista dešava. Primera radi, da u ovom trenutku želite da imate iPod shuffle rekli biste: „Da je Steve Jobs živ, taj proizvod nikada ne bi bio povučen iz prodaje!“ Niko ne može da ospori to da Jobs više nije živ, a da li je ideja o iPod shuffle-u tačna, ne bismo smeli da tvrdimo.

Puni džepovi

Uspeh kompanije se daleko lakše određuje objektivnim merilima. Finansijski izveštaji precizno pokazuju poziciju u kojoj se Apple trenutno nalazi i značajno govori o njegovom finansijskom zdravlju. U tim segmentima ova kompanija cveta od kada je pod vođstvom Tim Cook-a.

Apple je trenutno najvrednija kompanija na svetu. Tu titulu je dobila još u vreme Jobsa, a danas je njena tržišna vrednost sve bliža impozantnom iznosu od čak milijardu dolara. Ovogodišnji Q1 izveštaj je potvrdio da je kompanija u konstantnom porastu u odnosu na prethodne kvartale, a aktuelni Q2  je oborio sve rekorde na godišnjem nivou, i to zahvaljujući neočekivanom uspehu iPhone-a X.

Izgleda da potražnja za iPhone-ima pomalo opada (što se može dovesti u vezu sa činjenicom da je tržište zasićeno), ali kompanija nikada nije bila jača u sektoru Usluga. Novi proizvodi poput Apple Watch-a i AirPods-a bi mogli da nastave širenje njihovog tržišta.

Kada je Tim Cook preuzeo kompaniju 2011. godine, Apple-ovi prihodi su te godine po prvi put prešli magičnih 100 miliona dolara. Pod Cookovim vođstvom, ta brojka je udvostručena za manje od četiri godine. U periodu od 2013. do 2017. godine, kompanija je imala ukupne prihode veće od milijarde dolara, što je duplo više od ukupnih prihoda između 1997. i 2012. godine kada su iznosili 520 milijardi dolara. Naravno da treba uzeti u obzir inflaciju, kao i vremensku vrednost novca, ali to ne menja činjenicu da Cook upravlja kompanijom jednako dobro kao i njegov prethodnik. Ako ne i bolje…

Ne podbacuje

Bez obzira na to koliko ovaj argument izgledao trivijalno, važno je da napomenemo da ne pravi greške kako ni na profesionalnom, tako ni na ličnom planu. Mnogo je direktora koji bi se s vremena na vreme našli u centru skandala zbog nekih nepromišljenih izjava, ali Cook je oduvek bio odmeren. Nije arogantan i ne živi luksuznim životom. Njegova jedina “slaba tačka” je otvoren stav o svojoj homoseksualnosti, ali i dalje uspeva da izbegne sve glasine, paparace i druge probleme.

To, naravno, nije nešto po čemu će ga svet pamtiti, ali kada uzmemo u obzir kolika je osetljivost žute štampe na glasine i skandale, zasigurno možemo da kažemo da se ne radi o nevažnoj sitnici. On se, ipak, vrlo dobro snalazi sa svim tim sitnicama. Kada ga uporedimo sa Markom Zuckerbergom koji je prethodnih meseci imao previše neugodnih i stresnih situacija, shvatamo da mu tek poneka glasina zaista ne predstavlja nikakav problem.

Zaključak

Da li je on sledeći Steve Jobs? Definitivno ne. Nije osnovao Apple. Ne poseduje osobine harizmatične ličnosti. O njemu se verovatno neće pisati knjige ili snimati biografski filmovi. Niti je pionir, niti je čovek sa vizijom. Ali otkako je na čelu Apple-a, uspeo je da naniže više uspeha nego grešaka. Uspeo je da sa lakoćom upravlja ovim tehnološkim gigantom i da ovu kompaniju dovede do istorijske milijarde. Dok čitamo njegove dosadne izjave, možda nam je teško da poverujemo da je to sve uspeo da uradi. Ali jeste. On je Tim Cook.

Izvor: AppleInsider

iPad
Apple Inc. (AAPL)

Have you read this?

To je apsurdno. Neki ljudi jednostavno ne razumeju našu kompaniju. Čvrsto verujem da će sve pre ili kasnije doći na svoje mesto, dok god su korisnici zadovoljni. Nismo usmereni na zaradu, već na dugoročan razvoj.

To je apsurdno. Neki ljudi jednostavno ne razumeju našu kompaniju. Čvrsto verujem da će sve pre ili kasnije doći na svoje mesto, dok god su korisnici... - Click here!